تویوتا یاریس ATIV سدان هیبریدی: جایگزینی تازه برای رقبا
تویوتا موتور اخیراً اعلام کرد که برای مقابله با رقابت ناشی از ظهور تولیدکنندگان خودروهای برقی چینی، ارزان‌ترین مدل هیبریدی خود، یاریس ATIV، را در تایلند عرضه خواهد کرد. یاریس ATIV با قیمت پایه ۷۲۹۰۰۰ بات (تقریباً ۲۲۳۷۹ دلار آمریکا)، ۶۰۰۰۰ بات کمتر از مقرون‌به‌صرفه‌ترین مدل هیبریدی تویوتا در بازار تایلند، یاریس کراس هیبریدی، است. این اقدام، درک عمیق تویوتا از تقاضای بازار و عزم راسخ آن برای پیشرفت در مواجهه با رقابت شدید را نشان می‌دهد.
سدان هیبریدی تویوتا یاریس ATIV برای فروش سال اول 20،000 دستگاه هدف گذاری شده است. این خودرو در کارخانه آن در استان چاچوئنگسائو، تایلند مونتاژ خواهد شد و تقریباً 65 درصد از قطعات آن به صورت محلی تأمین می‌شود، که انتظار می‌رود این نسبت در آینده افزایش یابد. تویوتا همچنین قصد دارد مدل هیبریدی را به 23 کشور، از جمله سایر قطعات در جنوب شرقی آسیا، صادر کند. این ابتکارات نه تنها موقعیت تویوتا را در بازار تایلند تقویت می‌کند، بلکه پایه و اساس گسترش آن به جنوب شرقی آسیا را نیز بنا می‌نهد.
از سرگیری فروش خودروهای برقی: بازگشت شاسی‌بلند bZ4X
تویوتا علاوه بر عرضه مدل‌های هیبریدی جدید، پیش‌سفارش SUV تمام برقی جدید bZ4X را نیز در تایلند آغاز کرده است. تویوتا اولین بار bZ4X را در سال ۲۰۲۲ در تایلند عرضه کرد، اما فروش آن به دلیل اختلال در زنجیره تأمین موقتاً متوقف شد. bZ4X جدید از ژاپن وارد خواهد شد و قیمت پایه آن ۱.۵ میلیون بات خواهد بود که کاهش قیمتی تقریباً ۳۰۰۰۰۰ بات را در مقایسه با مدل ۲۰۲۲ نشان می‌دهد.
تویوتا bZ4X جدید برای فروش در سال اول در تایلند تقریباً 6000 دستگاه هدف گذاری شده است و انتظار می‌رود تحویل‌ها از اوایل نوامبر امسال آغاز شود. این اقدام تویوتا نه تنها نشان دهنده پاسخ پیشگیرانه به تقاضای بازار است، بلکه نشان دهنده سرمایه‌گذاری و نوآوری مداوم آن در خودروهای برقی است. با رشد سریع بازار خودروهای برقی، تویوتا امیدوار است با از سرگیری فروش bZ4X موقعیت خود را در بازار بیش از پیش تثبیت کند.
وضعیت فعلی بازار خودرو تایلند و استراتژی‌های تویوتا برای واکنش به آن
تایلند سومین بازار بزرگ خودرو در جنوب شرقی آسیا، پس از اندونزی و مالزی است. با این حال، به دلیل افزایش بدهی خانوارها و افزایش رد وام خودرو، فروش خودرو در تایلند در سال‌های اخیر همچنان رو به کاهش بوده است. طبق داده‌های صنعتی جمع‌آوری‌شده توسط تویوتا موتور، فروش خودروهای نو در تایلند در سال گذشته ۵۷۲،۶۷۵ دستگاه بوده است که نسبت به سال گذشته ۲۶ درصد کاهش داشته است. در نیمه اول امسال، فروش خودروهای نو ۳۰۲،۶۹۴ دستگاه بوده است که کاهش جزئی ۲ درصدی را نشان می‌دهد. در این محیط بازار، معرفی خودروهای هیبریدی و برقی ارزان‌قیمت توسط تویوتا از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
با وجود چالش‌های کلی بازار، فروش خودروهای برقی در تایلند قوی بوده است. این روند به تولیدکنندگان خودروهای برقی چینی مانند BYD این امکان را داده است که از سال ۲۰۲۲ سهم بازار خود را در تایلند به طور پیوسته گسترش دهند. در نیمه اول امسال، BYD سهم ۸ درصدی از بازار خودرو تایلند را در اختیار داشت، در حالی که MG و Great Wall Motors، هر دو برند تحت نظر خودروساز چینی SAIC Motor، به ترتیب ۴ و ۲ درصد از این بازار را در اختیار داشتند. سهم بازار ترکیبی خودروسازان بزرگ چینی در تایلند به ۱۶ درصد رسیده است که نشان دهنده رشد قوی برندهای چینی در بازار تایلند است.
چند سال پیش، خودروسازان ژاپنی ۹۰ درصد سهم بازار تایلند را در اختیار داشتند، اما این سهم به دلیل رقابت با رقبای چینی به ۷۱ درصد کاهش یافته است. تویوتا، در حالی که هنوز با ۳۸ درصد سهم، پیشتاز بازار تایلند است، به دلیل رد شدن وام خودرو، شاهد کاهش فروش وانت بوده است. با این حال، فروش خودروهای سواری، مانند تویوتا یاریس هیبریدی، این کاهش را جبران کرده است.
از سرگیری فروش خودروهای هیبریدی و برقی ارزان قیمت تویوتا در بازار تایلند، نشان دهنده واکنش پیشگیرانه این شرکت به رقابت شدید است. با تغییر فضای بازار، تویوتا به تنظیم استراتژی خود برای حفظ جایگاه برتر خود در تایلند و آسیای جنوب شرقی ادامه خواهد داد. چگونگی استفاده تویوتا از فرصت‌ها در تحول برقی‌سازی خود، برای توانایی آن در حفظ رقابت بسیار مهم خواهد بود.
در مجموع، تعدیل‌های استراتژیک تویوتا در بازار تایلند نه تنها پاسخی مثبت به تغییرات بازار است، بلکه حمله متقابلی قوی علیه ظهور تولیدکنندگان خودروهای برقی چینی نیز محسوب می‌شود. تویوتا با عرضه مدل‌های هیبریدی ارزان‌قیمت و از سرگیری فروش خودروهای برقی، امیدوار است جایگاه برتر خود را در بازار رقابتی فزاینده حفظ کند.
ایمیل:edautogroup@hotmail.com
تلفن / واتس‌اپ:+۸۶۱۳۲۹۹۰۲۰۰۰۰
زمان ارسال: ۲۵ آگوست ۲۰۲۵