آینده خودروهای انرژی نو: مسیر تحول فورد در بازار چین

عملیات سبک‌سازی دارایی‌ها: تعدیل استراتژیک فورد

در بحبوحه تغییرات عمیق در صنعت خودروسازی جهانی، تعدیل‌های تجاری فورد موتور در بازار چین توجه گسترده‌ای را به خود جلب کرده است. با افزایش سریع ...وسایل نقلیه انرژی نوخودروسازان سنتی تحول خود را تسریع کرده‌اند،و فورد نیز از این قاعده مستثنی نیست. در سال‌های اخیر، فروش فورد در بازار چین همچنان رو به کاهش بوده است، به خصوص سرمایه‌گذاری‌های مشترک آن یعنی جیانگ‌لینگ فورد و چانگان فورد عملکرد خوبی نداشته‌اند. برای مقابله با این چالش، فورد شروع به بررسی یک مدل عملیاتی با دارایی‌های سبک کرد و وابستگی خود را به خودروهای سوخت سنتی کاهش داد و بر توسعه و فروش خودروهای انرژی جدید تمرکز کرد.

تعدیل استراتژیک فورد در بازار چین نه تنها در طرح‌بندی محصولات، بلکه در ادغام کانال‌های فروش نیز منعکس شده است. اگرچه شایعات ادغام بین جیانگ‌لینگ فورد و چانگان فورد توسط بسیاری از طرفین رد شده است، اما این پدیده نشان دهنده نیاز فوری فورد به ادغام کسب‌وکار خود در چین است. می سونگلین، تحلیلگر ارشد خودرو، خاطرنشان کرد که ادغام کانال‌های خرده‌فروشی می‌تواند کارایی عملیاتی را بهبود بخشد، فروشگاه‌ها را گسترش دهد و در نتیجه رقابت‌پذیری پایانه‌ها را افزایش دهد. با این حال، دشواری ادغام در چگونگی هماهنگی منافع سرمایه‌گذاری‌های مشترک مختلف نهفته است که در آینده چالش مهمی برای فورد خواهد بود.

عملکرد بازار خودروهای انرژی نو

اگرچه فروش کلی فورد در بازار چین خوب نیست، اما عملکرد خودروهای انرژی نو آن ارزش توجه دارد. شاسی‌بلند برقی فورد، فورد الکتریک، که در سال ۲۰۲۱ عرضه شد، زمانی بسیار مورد انتظار بود، اما فروش آن نتوانست انتظارات را برآورده کند. در سال ۲۰۲۴، فروش خودروهای برقی فورد تنها ۹۹۹ دستگاه و در چهار ماه اول سال ۲۰۲۵، تنها ۳۰ دستگاه بود. این پدیده نشان می‌دهد که رقابت‌پذیری فورد در زمینه خودروهای انرژی نو هنوز نیاز به بهبود دارد.

در مقابل، چانگان فورد در بازارهای سدان خانوادگی و SUV عملکرد نسبتاً خوبی داشته است. اگرچه فروش چانگان فورد نیز رو به کاهش است، اما خودروهای سوخت اصلی آن هنوز جایگاهی در بازار دارند. با افزایش مداوم نرخ نفوذ خودروهای انرژی جدید، چانگان فورد فوراً نیاز به سرعت بخشیدن به ارتقاء محصولات خود برای سازگاری با تغییرات تقاضای بازار دارد.

در رقابت خودروهای انرژی نو، فورد با فشار زیادی از سوی برندهای مستقل داخلی مواجه است. برندهای داخلی مانند گریت وال و BYD با مزایای تکنولوژیکی و تیزبینی خود به سرعت سهم بازار را به خود اختصاص داده‌اند. اگر فورد می‌خواهد در این زمینه به صحنه بازگردد، باید سرمایه‌گذاری خود را در تحقیق و توسعه خودروهای انرژی نو افزایش داده و رقابت‌پذیری محصولات خود را بهبود بخشد.

پتانسیل‌ها و چالش‌های صادرات

اگرچه فروش فورد در بازار چین با چالش‌هایی روبرو است، اما تجارت صادراتی آن رشد چشمگیری داشته است. داده‌ها نشان می‌دهد که فورد چین در سال ۲۰۲۴ نزدیک به ۱۷۰،۰۰۰ دستگاه خودرو صادر کرده است که نسبت به سال گذشته بیش از ۶۰ درصد افزایش داشته است. این دستاورد نه تنها سود قابل توجهی برای فورد به ارمغان آورده، بلکه از طرح آن در بازار جهانی نیز پشتیبانی کرده است.

تجارت صادراتی فورد چین عمدتاً بر خودروهای سوختی و برقی متمرکز است. جیم فارلی در کنفرانس درآمدها گفت: «صادرات خودروهای سوختی و برقی از چین بسیار سودآور است.» این استراتژی فورد را قادر می‌سازد تا ضمن کاهش فشار ناشی از کاهش فروش در بازار چین، استفاده از ظرفیت کارخانه را حفظ کند. با این حال، تجارت صادراتی فورد نیز با چالش‌هایی ناشی از جنگ تعرفه‌ها روبرو است، به خصوص مدل‌هایی که به آمریکای شمالی صادر می‌شوند، تحت تأثیر قرار خواهند گرفت.

در آینده، فورد ممکن است همچنان از چین به عنوان یک قطب صادراتی برای تولید خودرو و صادرات آنها به مناطق دیگر استفاده کند. این استراتژی نه تنها به حفظ ظرفیت کارخانه کمک می‌کند، بلکه فرصت‌های جدیدی را برای فورد جهت رقابت در بازار جهانی فراهم می‌کند. با این حال، طرح فورد در زمینه خودروهای انرژی نو هنوز نیاز به تسریع دارد تا بتواند با رقابت فزاینده شدید بازار مقابله کند.

در عصر توسعه سریع خودروهای انرژی نو، تحول فورد در بازار چین پر از چالش‌ها و فرصت‌ها است. انتظار می‌رود فورد از طریق عملیات سبک دارایی، کانال‌های فروش یکپارچه و گسترش فعال تجارت صادراتی، جایگاهی در رقابت بازار آینده به دست آورد. با این حال، فورد که با فشار زیادی از سوی برندهای مستقل داخلی مواجه است، باید سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه خودروهای انرژی نو را افزایش داده و رقابت‌پذیری محصول را برای دستیابی به توسعه پایدار افزایش دهد. فورد تنها از طریق نوآوری و تعدیل مداوم می‌تواند فرصت‌های رشد جدیدی را در بازار چین ایجاد کند.

ایمیل:edautogroup@hotmail.com

تلفن / واتس‌اپ:‎+۸۶۱۳۲۹۹۰۲۰۰۰۰‎