SAIC-GM-Wulingانعطاف پذیری فوق العاده ای از خود نشان داده است. بر اساس گزارش ها، فروش جهانی در اکتبر 2023 به میزان قابل توجهی افزایش یافت و به 179000 دستگاه رسید که نسبت به سال قبل 42.1 درصد افزایش داشت. این عملکرد چشمگیر باعث شده است که فروش انباشته از ژانویه تا اکتبر به 1.221 میلیون دستگاه برسد و این تنها شرکت در گروه SAIC است که در سال جاری مرز 1 میلیون خودرو را شکسته است. با این حال، علیرغم این دستاورد، این شرکت همچنان با چالش حفظ موقعیت خود به عنوان پیشرو در صنعت خودرو مواجه است، به خصوص که تلاش می کند جایگاه خود را به عنوان اولین تولید کننده چینی با فروش سالانه بیش از 2 میلیون دستگاه خودرو بازیابد.
جیا جیانسو، رئیس گروه SAIC، چشم‌انداز روشنی برای آینده SAIC-GM-Wuling ارائه کرد و بر نیاز به حفظ حرکت صعودی از نظر توسعه نام تجاری، استراتژی قیمت‌گذاری و حاشیه سود تأکید کرد. در جلسه اخیر کادر اواسط سال، Jia Yueting از تیم خواست تا بر بهبود تصویر برند و کیفیت محصول تمرکز کنند. او گفت: «بهبود نام تجاری، افزایش قیمت دوچرخه‌ها، افزایش سود همگی اتفاق می‌افتد. فراخوان برای اقدام منعکس کننده یک استراتژی گسترده تر برای افزایش سهم بازار و رقابت شرکت در یک صنعت خودروسازی پرجمعیت است.
جدیدترین رالی پپ مرکز بازاریابی محصول، که در 1 نوامبر برگزار شد، بر این تعهد به رشد تاکید بیشتری داشت. در فریاد جنگی "بیا! بیا! بیا!"، تیم و فروشندگان الهام گرفته شده اند تا برای موفقیت بیشتر در سال 2024 تلاش کنند. تلاش های جمعی برای SAIC-GM-Wuling برای رهایی از قید و بند تاریخ بسیار مهم است. وابستگی به قیمت پایین نفت. دور شدن از وسایل نقلیه ارزان قیمت و با کیفیت پایین به یک سری محصولات متنوع تر و درجه یک. این شرکت تشخیص می دهد که برای دستیابی به رشد پایدار، باید از گذشته دور شده و آینده ای را بپذیرد که ویژگی آن نوآوری و کیفیت است.
به عنوان بخشی از این تحول، SAIC-GM-Wuling برچسب نقره ای جهانی را برای افزایش جذابیت برند و نفوذ بازار راه اندازی کرد. این حرکت با هدف تکمیل برچسب قرمز Wuling موجود، ایجاد هم افزایی و اجازه دادن به شرکت برای پاسخگویی به مخاطبان گسترده‌تر است. تمرکز Silver Label بر شخصی سازی و محصولات باکیفیت، نتایج مثبتی را به همراه داشته است، به طوری که فروش تنها در ماه اکتبر به 94995 دستگاه رسیده است که بیش از نیمی از کل فروش شرکت را تشکیل می دهد. این نشان دهنده یک تغییر قابل توجه است، زیرا برچسب نقره ای 1.6 برابر عملکرد برچسب قرمز سنتی را ارائه می دهد، که در درجه اول نشان دهنده ریز خودروهای تجاری است.
SAIC-GM-Wuling علاوه بر موفقیت داخلی خود در گسترش تجارت بین المللی خود نیز پیشرفت زیادی داشته است. در ماه اکتبر، این شرکت 19629 دستگاه خودرو کامل صادر کرد که نسبت به مدت مشابه سال قبل 35.5 درصد افزایش داشت. رشد صادرات نشان دهنده تعهد این شرکت به کاوش در بازارهای خارج از کشور و تثبیت موقعیت خود به عنوان یک بازیگر جهانی در صنعت خودرو است. دگرگونی Wuling، معروف به "پادشاه ماشین‌های میکرو" نه تنها افزایش فروش است، بلکه دگرگونی خود را نیز به همراه دارد. همچنین شامل بازتعریف تصویر برند و گسترش دامنه محصول برای پاسخگویی به نیازهای متنوع مصرف کننده است.
با نگاهی به آینده، Jia Jianxu پیشنهاد کرد که SAIC-GM-Wuling روی سه حوزه کلیدی تمرکز کند: بهبود نام تجاری، افزایش قیمت دوچرخه، و بهبود کیفیت محصول. تغییر موقعیت استراتژیک نام تجاری Baojun به سمت وسایل نقلیه انرژی جدید در هسته اصلی این چشم انداز است. با ایجاد ماتریس محصول برچسب قرمز و برچسب آبی Wuling، خودروهای تجاری و خودروهای سواری طرح جدیدی برای توسعه رو به رشد ترسیم خواهند کرد.
راه اندازی ماتریس محصولات Silver Label خط تولید Wuling را غنی کرده است که خودروهای هیبریدی، الکتریکی خالص و سوخت سوخت را پوشش می دهد. اینها شامل مینی‌کار MINIEV، MPV شش صندلی Capgemini و مدل‌های دیگر با قیمت‌های 149800 یوان است. انتظار می رود SAIC-GM-Wuling با ایجاد یک ماتریس محصول با کیفیت بالا و افزایش نفوذ برند، عملکرد سود خود را به میزان قابل توجهی بهبود بخشد.
با این حال، همانطور که شرکت این سفر بلندپروازانه را آغاز می کند، باید با تقاضاهای بازار سازگار باشد و از نقاط قوت موجود استفاده کند. علیرغم رشد مداوم، Wuling جایگاه قدرتمندی را در بخش خودروهای مینی حفظ کرده و انتظار می‌رود فروش مدل‌های تجاری در سال 2023 به 639681 دستگاه برسد که بیش از 45 درصد از کل فروش را شامل می‌شود. قابل ذکر است که مینی‌کارها همچنان بر بازار تسلط دارند. Wuling برای 12 سال متوالی رتبه اول را در سهم بازار خودروهای کوچک و برای 18 سال متوالی رتبه اول در سهم بازار خودروهای سواری کوچک را به خود اختصاص داده است.
به طور خلاصه، عملکرد فروش اخیر و ابتکارات استراتژیک SAIC-GM-Wuling منعکس کننده تلاش های مصمم SAIC-GM-Wuling برای بازتعریف نام تجاری و سبد محصولات خود در مواجهه با تغییرات پویایی بازار است. همانطور که سازندگان خودروهای انرژی جدید چین به نوآوری و سازگاری خود ادامه می دهند، SAIC-GM-Wuling در خط مقدم این تحول قرار دارد و متعهد به دستیابی به اهداف توسعه هوشمند و سبز و تلاش برای دستیابی به ارتفاعات جدید در بازار جهانی خودرو است.
زمان ارسال: نوامبر-12-2024