SAIC-GM-Wuling: با هدف دستیابی به قله‌های جدید در بازار جهانی خودرو

جدیدترین گردهمایی تشویقی مرکز بازاریابی محصول که در اول نوامبر برگزار شد، بر این تعهد به رشد تأکید بیشتری کرد. در شعار نبرد "بیا! بیا! بیا!"، تیم و نمایندگی‌ها الهام گرفته‌اند تا برای موفقیت بیشتر در سال 2024 تلاش کنند. تلاش‌های جمعی برای SAIC-GM-Wuling بسیار مهم است تا از قید و بندهای تاریخ رهایی یابند. وابستگی به قیمت پایین نفت. فاصله گرفتن از خودروهای کم‌هزینه و بی‌کیفیت به سمت خط تولید متنوع‌تر و ممتازتر. این شرکت تشخیص می‌دهد که برای دستیابی به رشد پایدار، باید از گذشته فاصله بگیرد و آینده‌ای را که با نوآوری و کیفیت مشخص می‌شود، در آغوش بگیرد.

به عنوان بخشی از این تحول، SAIC-GM-Wuling برچسب نقره‌ای جهانی را برای افزایش جذابیت برند و نفوذ در بازار راه‌اندازی کرد. این اقدام با هدف تکمیل برچسب قرمز Wuling موجود، ایجاد هم‌افزایی و فراهم کردن امکان ارائه خدمات به مخاطبان گسترده‌تر توسط شرکت انجام شده است. تمرکز Silver Label بر شخصی‌سازی و محصولات با کیفیت بالا نتایج مثبتی به همراه داشته است، به طوری که فروش تنها در ماه اکتبر به 94995 دستگاه رسیده است که بیش از نیمی از کل فروش شرکت را تشکیل می‌دهد. این یک تغییر قابل توجه است، زیرا Silver Label 1.6 برابر عملکرد Red Label سنتی را ارائه می‌دهد که در درجه اول نمایانگر خودروهای کوچک تجاری است.

علاوه بر موفقیت داخلی، SAIC-GM-Wuling در گسترش تجارت بین‌المللی خود نیز پیشرفت چشمگیری داشته است. در ماه اکتبر، این شرکت ۱۹۶۲۹ دستگاه خودروی کامل صادر کرد که نسبت به سال گذشته ۳۵.۵ درصد افزایش داشته است. رشد صادرات، تعهد این شرکت را به کاوش در بازارهای خارج از کشور و تثبیت بیشتر جایگاه خود به عنوان یک بازیگر جهانی در صنعت خودرو نشان می‌دهد. تحول Wuling، که به عنوان "پادشاه خودروهای کوچک" شناخته می‌شود، نه تنها افزایش فروش، بلکه تحول خود این شرکت را نیز شامل می‌شود. این تحول همچنین شامل تعریف مجدد تصویر برند و گسترش طیف محصولات برای برآوردن نیازهای متنوع مصرف‌کنندگان است.

جیا جیانشو با نگاهی به آینده، پیشنهاد داد که SAIC-GM-Wuling بر سه حوزه کلیدی تمرکز خواهند کرد: بهبود برند، افزایش قیمت دوچرخه و بهبود کیفیت محصول. تغییر استراتژیک برند Baojun به سمت خودروهای انرژی نو در هسته این چشم‌انداز قرار دارد. با ایجاد ماتریس محصول برچسب قرمز و برچسب آبی Wuling، هم خودروهای تجاری و هم خودروهای سواری، طرح جدیدی برای توسعه رو به بالا ترسیم خواهند کرد.

راه‌اندازی ماتریس محصول Silver Label، خط تولید Wuling را غنی‌تر کرده است و خودروهای هیبریدی، تمام الکتریکی و سوختی را پوشش می‌دهد. این محصولات شامل مینی‌خودرو MINIEV، MPV شش نفره Capgemini و سایر مدل‌ها با قیمتی تا 149800 یوان می‌شود. با ایجاد یک ماتریس محصول با کیفیت بالا و افزایش نفوذ برند، انتظار می‌رود SAIC-GM-Wuling عملکرد سود خود را به طور قابل توجهی بهبود بخشد.

با این حال، همزمان با آغاز این سفر بلندپروازانه، شرکت باید خود را با خواسته‌های بازار وفق دهد و از نقاط قوت موجود بهره ببرد. با وجود رشد مداوم، وولینگ جایگاه قدرتمندی در بخش خودروهای مینی دارد و پیش‌بینی می‌شود فروش مدل‌های تجاری در سال ۲۰۲۳ به ۶۳۹,۶۸۱ دستگاه برسد که بیش از ۴۵ درصد از کل فروش را تشکیل می‌دهد. نکته قابل توجه این است که خودروهای مینی همچنان بر بازار تسلط دارند. وولینگ به مدت ۱۲ سال متوالی رتبه اول سهم بازار خودروهای مینی و به مدت ۱۸ سال متوالی رتبه اول سهم بازار خودروهای مینی سواری را به خود اختصاص داده است.

به طور خلاصه، عملکرد فروش اخیر و ابتکارات استراتژیک SAIC-GM-Wuling نشان دهنده تلاش‌های مصمم SAIC-GM-Wuling برای تعریف مجدد برند و سبد محصولات خود در مواجهه با پویایی‌های متغیر بازار است. همزمان با ادامه نوآوری و سازگاری تولیدکنندگان خودروهای انرژی نو در چین، SAIC-GM-Wuling در خط مقدم این تحول قرار دارد و متعهد به دستیابی به اهداف توسعه هوشمند و سبز و تلاش برای دستیابی به قله‌های جدید در بازار جهانی خودرو است.